百貨聯名卡頂級出擊　著眼卡友金融實力 - 信用卡

百貨聯名卡頂級出擊　著眼卡友金融實力

來源： 卡優新聞網 記者 林惠琴 報導

http://www.cardu.com.tw/news/detail.php?nt_pk=4&ns_pk=19985

百貨聯名卡向來是銀行業者積極插旗的「沃土」，在聯名單位的加持下，不少卡別的發卡
量突破6位數，衍生的效益高於一般卡別。然而，有別於以往衝刺卡量的作法，近期新卡
走向高端卡，「類」頂級卡或頂級卡相繼問市，除了相中亮眼的簽帳金額外，為相關金融
業務開發潛在族群，也是著眼點。

　　市面上共有12家銀行，發行32張百貨聯名卡，普遍以白金卡，或是御璽卡、鈦金卡、
晶緻卡等「類頂級卡」為主，目前只有台北101購物中心、微風廣場、大葉高島屋等專攻
精品的通路，以及南台灣漢神、漢神巨蛋、大立百貨的銀行盟友，與積極鞏固城池的台新
新光三越聯名卡，最高釋出無限卡或世界卡。

　　一般來說，百貨聯名卡的頂級卡，除了釋出紅利、現金回饋加倍，以及館內停車時數
延長等「基本款」的優惠配備外，並且針對金字塔頂端客層量身打造機場接送、航空哩數
兌換…等福利，台新新光三越聯名卡的無限卡，甚至提供免費使用新光三越VIP室的尊榮
禮遇，讓持卡人逛街之餘，有專屬的休憩空間。

　　銀行業者表示，在競爭日益白熱化的信用卡市場中，「聯名」幾乎已經成為「票房保
證」的必要因素，尤其聯合百貨業者帶來的效益突出，因此成為各家爭搶的地盤。其中，
儘管頂級卡持有人數不高，但忠誠度高，而且出手大方，週年慶期間更會出現許多不手軟
的「閃靈刷手」，為銀行挹注不小的收益貢獻。

　　普遍來說，目前百貨聯名卡頂級卡的平均動卡率約7成左右，平均每月每卡簽帳金額
介於2至3萬元，流通卡數約5,000張台新新光三越聯名卡的無限卡，更高達6萬元之多。銀
行業者強調，頂級卡客戶不只簽帳金額高，堅強的資金實力，也有利於拓展存款、投資等
理財業務，是相關金融商品的潛在客層。

　　頂級卡有「利」可圖，但申辦門檻也相對較高，因此銀行業者積極布局深具潛力的類
頂級卡。去(101)年台新新光三越卡升級成御璽卡與無限卡，並於日前發行鈦金卡與世界
卡，對手新光新光三越卡，則是一推出就主打御璽卡，而主攻南台灣的永豐漢神巨蛋高捷
卡，近期新增晶緻卡。看來重「量」不再是金融機構著力的重點，重「質」才是下一個挑
戰的目標。

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